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太多的匠心广告只关注"匠" , 而这支广告却抓到了那颗"心"

两年前,李宗盛主演的New Balance宣传片《致匠心》,唤起了人们对工匠精神的关注,匠心片自此开始层出不穷,仿佛匠心这个词可以套用在任何品牌上,但是如《致匠心》这般好的作品却再也没有出现过。这些匠心的广告片,往往只抓到了一个——技艺如何精湛、工具如何讲究,而重要的字或被一笔带过,或流于表面。而下面这支片子却成功的抓到了那颗




这支手工铜灯品牌月影凯顿携手疯智传媒为其打造的品牌宣传片,舒缓的音乐,老匠人娓娓道来的声音,两分钟半走心回忆,将人带入师徒传承的感人故事。



        朴素的独白,讲述的是师徒传承的故事:老匠人的声音舒缓,讲述自己跟随师父学习制灯的经历。从师父那里,他学到的不仅是手艺,更重要的是对待铜灯的精神——“铜灯是有气质的,要想你的灯高贵有人欣赏,首先要修炼自己”。师父早已故去,精神却在老匠人心里扎下了根,李宗盛在致匠心中说“一辈子总是还得让一些善意执念推着往前”,对老匠人来说,他的执念就是修炼自己,做到师傅“心中铜灯完美的样子”,让师傅知道“他教给我的那些东西随着岁月流逝变成了某些更坚定的东西”。

        独白的结尾“每个人的心中都有一盏灯,他代表了你的追求和心境,那么你呢,你的灯为谁而留”唤起观众心中对师徒传承精神的敬佩。片中老匠人制作制作铜灯的镜头,与师傅当初教他的镜头交叉对比,凸显出技艺和精神的传承。

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